Le Paris Saint-Germain et L’Oréal Groupe ont officialisé, jeudi 8 octobre, un « partenariat stratégique » qui court jusqu’en 2028. L’information, révélée par L’Équipe et évoquée dans nos colonnes le 3 octobre, est cette fois confirmée par les deux groupes dans un communiqué commun.
L’Oréal Groupe, leader mondial de la beauté, s’associe pour la première fois de son histoire à un club de football. Le communiqué met en avant ces « racines parisiennes » et l’ambition de « faire rayonner une vision contemporaine de l’excellence française à travers le monde ».
Vichy Laboratoires, partenaire officiel de l’équipe masculine
Le partenariat prendra vie « à travers les marques du groupe L’Oréal », précise le club, et d’abord via Vichy Laboratoires, marque de dermocosmétiques qui devient « partenaire officiel skincare et haircare de l’équipe professionnelle masculine ». Elle met son expertise scientifique au service de la santé, du soin et de la performance des joueurs.
D’après le média spécialisé américain WWD, Vichy fournira les produits de soin — sérums hydratants, protection solaire, déodorants, shampoings antipelliculaires et anti-chute — dans les vestiaires du Parc des Princes et du Campus PSG. La marque connaît déjà le club : en avril, elle avait nommé le milieu de terrain Vitinha ambassadeur mondial.
Des études observationnelles au Campus PSG
Les équipes scientifiques de Vichy Laboratoires rejoindront le Campus PSG, à Poissy, pour des études observationnelles consacrées à la santé de la peau, au cuir chevelu, au bien-être et à la performance des athlètes. Les deux partenaires prévoient aussi de développer des contenus grand public autour de la « santé intégrative », en partageant les enseignements du sport de haut niveau et les solutions dermatologiques adaptées.
Des « expériences inédites » pour les supporters
Les marques de L’Oréal Groupe proposeront aux supportrices et supporters des « expériences inédites » lors des rencontres au Parc des Princes. Ces activations associeront sport, innovation, créativité et style pour faire vivre le partenariat au-delà du terrain. Le club n’a pas précisé leur contenu ni leur calendrier.
Un peu moins de 5 M€ par an
Selon L’Équipe, le partenariat rapportera au club un peu moins de 5 millions d’euros par an. Les deux parties n’ont pas communiqué le montant, qui n’est pas du même niveau que les contrats liant le PSG à Nike ou Qatar Airways, comme l’a rappelé l’AFP. Le club élargit en revanche son portefeuille de secteurs : il compte déjà Dior ou Coca-Cola parmi ses partenaires officiels.
