Le Paris Saint-Germain et Bentley Motors ont annoncé, jeudi 12 novembre, un partenariat qui court jusqu’en 2028. Le constructeur britannique devient partenaire officiel de l’équipe professionnelle masculine pour les deux prochaines saisons, dans la catégorie des véhicules de luxe.
Le communiqué insiste sur ce qui rapproche les deux maisons : la recherche de l’excellence, l’attention portée à chaque détail et deux héritages forts, « l’élégance britannique et la créativité parisienne ». Les marques veulent imaginer des produits et des expériences communs, « tout au long de la saison et pendant les soirs de match ». Aucun montant n’a été communiqué, ni par le club ni par le constructeur.
Un partenariat d’image, sans montant
Pour accompagner l’annonce, le club a diffusé une courte vidéo en noir et blanc où Mamadou Sakho, ancien capitaine formé à Paris, roule dans les rues de la capitale au volant d’une Bentley, comme l’ont relevé Foot Mercato et So Foot.
Les deux citations
« Nous sommes très heureux d’accueillir Bentley Motors parmi les partenaires du Paris Saint-Germain. Cette collaboration témoigne de la capacité du Club à fédérer autour de son projet des marques iconiques, qui partagent notre ambition et nos valeurs », déclare Richard Heaselgrave, directeur des revenus du club, cité par Canal Supporters et So Foot.
Bentley justifie le rapprochement par le statut de la capitale : « Paris s’impose depuis longtemps comme une capitale mondiale du luxe, de la culture et de la créativité, dont le rayonnement s’étend de l’art à la mode, en passant par le design et l’hôtellerie. »
Quatre accords en quatre mois
Le partenariat s’inscrit dans une séquence dense. Le club a annoncé un accord mondial avec BYD le 16 juillet, qui fait du constructeur chinois son partenaire automobile officiel jusqu’en juin 2029. Le 3 août, c’était Google : un partenariat premium jusqu’en 2029, avec Gemini comme assistant IA officiel et Pixel comme smartphone officiel.
Le 8 octobre, le PSG officialisait un partenariat avec L’Oréal Groupe jusqu’en 2028, porté par Vichy Laboratoires pour le soin de l’équipe masculine. Quatre annonces en quatre mois, dans quatre secteurs : l’automobile, la technologie, la cosmétique, puis le luxe automobile.
Ce que le club cherche à faire
La coexistence automobile est le point le plus intéressant. BYD reste le partenaire automobile officiel du club jusqu’en juin 2029, avec des véhicules BYD et DENZA, la marque premium du groupe, qui accompagnent ses activités quotidiennes. Bentley occupe un segment distinct, les véhicules de luxe, et pour une durée plus courte : deux saisons contre trois.
Le club segmente donc son portefeuille par gamme plutôt que par secteur exclusif, et aucun des deux communiqués ne mentionne d’exclusivité. Reste la capacité à faire coexister des marques que leur positionnement rendrait concurrentes ailleurs.
